Mujeres ante el Mundial 2026: entre el poder económico y la "pobreza de tiempo"

A pocos días de que el balón comience a rodar para la Copa del Mundo 2026, una investigación pionera arroja luz sobre una realidad que la industria del deporte ha ignorado sistemáticamente: la compleja y ambivalente relación de las mujeres en México con este evento deportivo.

El reporte “El Mundial en las mujeres: Decisiones, consumo y vida cotidiana”, realizado por La Labó, arroja que 9 de cada 10 mujeres estarán expuestas al Mundial. Sin embargo, esta cifra no refleja necesariamente una afición genuina, sino una integración forzada por la dinámica social.

“El futbol no incluyó a las mujeres, las normalizó al sistema”, afirma en entrevista la periodista Laura Manzo, directora de La Labó, un laboratorio que analiza fenómenos sociales y construye narrativas a partir de datos.

El informe reconoce a las mujeres como actoras económicas fundamentales y ya “no como decoración, como ‘La Chiquitibum’ de 1986“. No obstante, su participación no deja de estar marcada por dinámicas violentas alrededor del futbol y una profunda pobreza de tiempo.

Basada en una encuesta nacional en la que participaron 1,500 mexicanas, entre enero y marzo de 2026, la investigación destaca que la audiencia femenina será “medible y económicamente relevante” por primera vez, pues ellas tomarán decisiones sobre el gasto del dinero en el hogar. 

Entre la violencia normalizada en espacios futboleros y la pobreza de tiempo

De acuerdo con el estudio, para la mayoría de las mujeres mexicanas el Mundial 2026 opera como un ritual de convivencia, pues sólo el 20.6 % se identifica como aficionada habitual, mientras que el 50.3 % dijo que verá algunos partidos por motivos sociales, como estar con la familia o amistades.

Al indagar sobre la percepción de las mujeres acerca de este evento deportivo que será inaugurado el jueves 11 de junio en el Estadio Azteca de la Ciudad de México, La Labó encontró que 6 de cada 10 mujeres han vivido situaciones negativas, incómodas u hostiles en espacios relacionados con el futbol, incluyendo comentarios que dudan sobre su conocimiento, burlas o descalificación, hasta acoso.

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Estas experiencias negativas “se cruzan con la pobreza de tiempo”, ya que —como explica Manzo—, el 60 % de las mexicanas que quieran disfrutar del Mundial tendrán que hacer ajustes en su rutina para contar con espacios de ocio, lo que se complicará ante decisiones gubernamentales, como la suspensión de clases durante los días en que haya partidos.

Manzo destaca que, a pesar de estas circunstancias, las mujeres consideran que los espacios se han vuelto más incluyentes, lo que para la investigadora es reflejo de la normalización que hay de la exclusión.

Más allá de las situaciones incómodas o violentas que pueden llegar a darse en las dinámicas futboleras, la investigación de La Labó expone que —aunque el 49.8 % de las encuestadas se dijo orgullosa y emocionada por el Mundial—, el 28.1 % expresó que siente una mezcla de emoción y preocupación por las problemáticas que el evento generará, como el caos vial, el aumento en los precios, el gasto de recursos públicos, inseguridad y gentrificación.

¿Qué tendría que cambiar? Los retos ante el Mundial Femenil de 2027

De acuerdo con el análisis de La Labó, a pesar del crecimiento del futbol femenil en los últimos años, en términos de visibilidad, aún no se logra que se consolide entre las mujeres como una opción de consumo masivo, algo que tendría que ser un reto de la industria deportiva ante el Mundial Femenil de 2027.

En el informe, ante la pregunta de qué se necesita para mejorar la experiencia de la audiencia femenina y aumentar la atracción hacia el futbol jugado por mujeres, ellas mencionan que se requiere más difusión y mejores horarios de los partidos.

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El 56.5 % de las mujeres afirmó que “quieren apoyo real al futbol femenino, patrocinios reales que no terminen cuando alguna jugadora quiere retirarse o tomar tiempo para tener hijos”.

Frente a estos desafíos, La Labó concluye que la industria del futbol tiene ante sí, la oportunidad de cambiar una tendencia que ha definido por décadas su actuar: la de excluir a las mujeres “como si fuera una condición natural del deporte”.