El territorio venció al algoritmo: las claves detrás de la histórica remontada de Lula en Brasil

Luiz Inácio Lula da Silva logró una remontada inédita en la segunda vuelta presidencial de Brasil y se convirtió en el primer candidato en revertir los resultados de la primera ronda. Aunque las herramientas digitales funcionaron como canales potentes para movilizar al electorado, no fueron determinantes.  

Fueron varios los factores que lo llevaron a la victoria: una articulación popular a ras de suelo, el uso estratégico de redes de mensajería directa para activar el voto, el impacto de los dos debates presidenciales y el peso de las políticas públicas.

La investigadora Grisel Salazar Rebolledo destaca el contraste entre las dos principales estrategias de campaña. La de Flávio Bolsonaro mostró un uso intensivo de redes sociodigitales para sostener su comunicación política. Y la de Lula da Silva mantuvo una campaña más tradicional, a ras de tierra, con un perfil más discreto en plataformas virtuales. 

La académica del Departamento de Ciencia Social y Política de la Universidad Iberoamericana advierte en entrevista que pese al apuntalamiento digital en la campaña de Lula en las semanas más recientes, no fue el factor determinante de la victoria.

“Sí hubo una activación de redes, pero el triunfo viene más bien de ese voto que estuvo inactivo, dormido o indeciso en la zona norte del país. Fue el incremento en la participación lo que cambió el peso de la balanza. Las redes funcionaron para movilizar un voto que estaba por ahí dormido, pero no necesariamente para cambiar radicalmente el sentido del voto”, agregó.

Para la especialista, una de las mayores lecciones que deja este proceso electoral para América Latina es que el éxito en redes sociodigitales puede ser engañoso si no hay un peso territorial. La académica compara el escenario brasileño con el de diversas figuras públicas e influencers cuya presencia política se desvanece fuera de las pantallas y subraya la vigencia del contacto presencial.

“Tú puedes ser muy popular en redes sociales, pero si no lo complementas con la campaña en terreno, probablemente esa popularidad digital es un espejismo. Lula tiene toda la experiencia en ese terreno de ir a estrechar la mano de las personas y oír de viva voz las necesidades. Más que una campaña exitosísima en territorio, lo que hubo fue una movilización de electores indecisos o que no habían salido a votar en su momento”, destaca la co-coordinadora del libro Elecciones y redes sociodigitales. ¿Una nueva arena de disputa por el poder? (Tirant  Lo Blanch, 2026).

La especialista destaca que puede existir una idea errónea en que se asume que el electorado recibe la información de forma pasiva y recuerda el debate que se tenía con la televisión hace un siglo. Explica que la ciudadanía evalúa los contenidos virtuales en contraste de manera permanente con su cotidianidad.

Lee más: “Bocanada de aire fresco”: triunfo de Lula en Brasil, dice Sheinbaum

“Las políticas públicas importan e importan mucho. La gente contrasta lo que les llega a través de redes con la realidad que está viviendo: la valoración económica, la situación laboral del país, el combate o no a las desigualdades sociales. Todo esto sigue pesando más en este momento que cualquier meme, infografía o video que te llegue por redes sociodigitales, porque hay una parte de nosotros que siempre va a habitar en el mundo real. La parte que tenemos parada sobre el terreno no va a desaparecer”.

El “efecto boomerang” en WhatsApp

La periodista Maria Martha Bruno, coordinadora de Alianzas Internacionales del medio Alianza Pública en Brasil, destaca la intervención en la segunda vuelta del diputado André Janones, quien logró cubrir la falta de pericia que la izquierda brasileña arrastraba en el manejo de canales virtuales frente a la extrema derecha.

A través del canal de WhatsApp del “Ejército de Lula”, Janones coordinó a millones de personas enviando audios con la asignación de “misiones” diarias a la militancia, como la publicación simultánea de imágenes temáticas en Instagram a horas fijas. Esta articulación distribuida en el canal digital de 10.8 millones de usuarios logró posicionar temas de forma orgánica en los trending topics de otras plataformas y alterar el comportamiento de los algoritmos.

La trascendencia de esta herramienta fue tal, resalta la periodista, que Janones, quien no pertenece al Partido de los Trabajadores de Lula sino a Redes de Sostenibilidad, estuvo presente al lado del presidente durante su discurso de victoria.

El impacto del “Ejército de Lula” causó una controversia judicial tras la petición del equipo de Bolsonaro de suspender el canal de WhatsApp por presunta desinformación, lo que representó uno de los momentos clave de la contienda, destaca la académica Grisel Salazar. Paradójicamente, este intento de clausura terminó beneficiando a Lula, luego que la ciudadanía interpretó la medida como un acto de censura institucional.

“Más que la controversia, lo que pesó más en el electorado fue la percepción de que no importa lo que se comunique en los canales, lo que queremos es defender estos espacios para transmitir información y para seguirnos enterando de cosas. Antes que cancelarlos, queremos defender el derecho a tenerlos y oponernos a la censura. Nos habla mucho de esta visión de que los ciudadanos necesitamos ser como tutelados, que hay una minoría de edad en que no sabemos usar las redes. Esto nos muestra la parte de ‘no, tú déjame a mí decidir qué información me compro y qué información desecho’”.

Movilización popular y falta de equidad en Meta

Uno de los puntos de quiebre en las últimas semanas de campaña presidencial en Brasil, tras el resultado de la primera vuelta, fue un despertar de la movilización en las calles y la articulación popular.

La periodista Maria Martha Bruno relata que al día siguiente de la primera vuelta, la inconformidad popular tras la victoria parcial de Flávio Bolsonaro desencadenó una primera marcha de estudiantes universitarios en Río de Janeiro que prendió la mecha en las principales capitales de Brasil. En las protestas hubo una masiva participación de jóvenes convocados a través de los seguidores de figuras pop como Taylor Swift, Lady Gaga y grupos de K-pop.

También lee: Elecciones en Brasil: gana Lula, va por su cuarto mandato; Flávio Bolsonaro exige anular resultados

Las manifestaciones más grandes llenaron la playa de Copacabana en Río de Janeiro y la avenida Paulista en São Paulo, ambas encabezadas por el propio Lula. La irrupción de la juventud en el espacio público, destaca Maria Martha, devolvió a la izquierda y al Partido de los Trabajadores un dinamismo en las calles que no se presenciaba desde hacía años.

La periodista recuerda que la contienda estuvo marcada por denuncias de falta de equidad y neutralidad por parte de la empresa Meta. Investigaciones basadas en testimonios de funcionarios al diario Folha de S.Paulo confirmaron que no existió un trato equitativo entre ambos candidatos. Contenidos de Agência Pública, que denunciaban actos de corrupción atribuidos a Flávio Bolsonaro, fueron eliminados de Instagram bajo acusaciones falsas de terrorismo y desnudez.

La fractura del voto conservador y el vuelco en los debates

El impacto de las últimas semanas de campaña fue notorio en las cifras. En la primera vuelta electoral, Bolsonaro ganó con 56 millones 104 mil 503 votos (47.06 %), mientras que Lula alcanzó sólo 53 millones 879 mil 538 (45.16 %). Sin embargo, para la segunda vuelta Lula sumó sumó más de 10 millones respecto a la votación anterior: 64 millones 256 mil 232 votos. Bolsonaro sólo llegó a los 59 millones 826  mil 41 votos

Los votos nulos y papeletas en blanco también disminuyeron. Los votos en blanco cayeron de 2 millones 300 mil 798 a un millón 430 mil 496, mientras que los votos nulos se redujeron de 3 millones 674 mil 249 a 2 millones 723 mil 305. La abstención también bajó de 21.08 % a 19.22 por ciento.

El politólogo Nayar López Castellanos detalla uno de los factores directos que permitieron a Lula sumar más de 9.5 millones de votos entre la primera y la segunda vuelta provinieron en parte de sectores que no son de izquierda que rechazaron a Bolsonaro.

El profesor de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM señala que sectores conservadores moderados rechazaron el perfil del clan Bolsonaro, caracterizado por acusaciones de corrupción, discursos de odio y una lógica miliciana que promueve la violencia como solución a los problemas sociales.

El académico destaca el papel decisivo de los dos debates presidenciales televisados. En ellos, apunta, Flávio Bolsonaro exhibió improvisación y cometió errores severos, como recurrir al insulto personal de llamar “nueve dedos” a Lula, mientras el presidente transformó ese ataque en una defensa de la dignidad de los millones de trabajadores brasileños accidentados en sus labores. 

López Castellanos destaca que las contradicciones opositoras al abordar la violencia y la seguridad pública terminaron por convencer a los electores indecisos de la urgencia de acudir a las urnas.

El impacto geopolítico para América Latina y el mundo

El académico Nayar López Castellanos destaca que la victoria de Lula da Silva trasciende las fronteras de Brasil y tiene relevancia global. Enfatiza que el triunfo de Lula actúa como un dique de contención frente a la ola ultraderechista que amenaza a la región, frena la recomposición del tablero regional a favor de intereses intervencionistas de Estados Unidos y demuestra que las fuerzas neofascistas no son invencibles.

“No es como para pensar que ya se superó la pesadilla, digámoslo así, pero sí es una demostración muy concreta, muy nítida de que esta fuerza que ha estado dominando es poderosa, pero no es todopoderosa”, agregó. 

Lee: Reelección de Lula sacude los mercados: Bolsa de Brasil cae 17% y dólar se dispara

El académico enfatiza que se puede resistir, avanzar y derrotar a proyectos que justifican incluso los parámetros de clasismo y racismo.

López Castellanos resalta que por la magnitud de Brasil como una de las principales economías del planeta y ser líder natural de la región, el retorno de Lula fortalece el diálogo multilateral. En un contexto global signado por la crisis de organismos como la ONU y la escalada de conflictos bélicos, señala, su presidencia abre una ventana de respiro para la paz, la soberanía y la defensa del derecho internacional.

La victoria de Lula fue reconocida por gobernantes de la derecha regional como José Antonio Kast en Chile, Keiko Fujimori en Perú y Abelardo de la Espriella en Colombia. En contraste, Javier Milei, de Argentina, evitó el reconocimiento oficial, mientras Donald Trump emitió declaraciones ambiguas sobre el proceso. No obstante, la Unión Europea e instituciones multilaterales reconocieron de inmediato la legitimidad de los comicios.

La presidenta Claudia Sheinbaum felicitó a Lula y se dijo feliz por el resultado: “es una bocanada de aire fresco para América Latina y el Caribe. 

Flávio Bolsonaro anunció que impugnará judicialmente el resultado del balotaje argumentando contratiempos en el transporte de electores que obligaron a extender dos horas la votación. Sin embargo, los votos registrados durante dicha prórroga resultaron insignificantes respecto a la ventaja obtenida por Lula.