Cuentas en TikTok sofistican el reclutamiento criminal y normalizan prácticas delictivas

“Buena paga semanal, hospedaje y comida, vacaciones, equipo táctico, calzado y ropa”, menciona una publicación en TikTok identificada como un mensaje para reclutar a jóvenes para el crimen organizado. 

A un año del hallazgo del Rancho Izaguirre, en el municipio de Teuchitlán, Jalisco, y a pesar de detenciones y dar de baja páginas de reclutamiento en diferentes plataformas, este método de reclutamiento no se detuvo, sino que se transformó. El Seminario sobre Violencia y Paz documentó cómo el reclutamiento en redes como TikTok se volvió más sofisticado con dinámicas más complejas de adaptación y atracción. 

“La reacción no fue el repliegue, sino la adaptación estratégica de los contenidos para sostener los procesos de atracción y reclutamiento”, sostiene el análisis titulado “A un año del hallazgo del Rancho Izaguirre, algoritmos y reclutamiento criminal en TikTok”. 

El Seminario sobre Violencia y Paz analizó cien videos publicados entre 2023 y 2025 que hacen referencia directa o indirectamente a la incorporación a organizaciones criminales y promueven diversas actividades ilícitas en línea. Más de la mitad fueron difundidos después de marzo de 2025, cuando fue el hallazgo del Rancho Izaguirre.

“Cuando decimos que se hizo más sofisticado, nos referimos a que todas estas dinámicas y narrativas que nos encontramos sobre reclutamiento en TikTok se adaptan a las regulaciones para no ser una alarma, por ejemplo, para la Policía Cibernética”, describe Alondra Reyna, investigadora del Seminario sobre Violencia y Paz. “Entonces, ya no siempre se habla de ofertas explícitas de reclutamiento, sino que se adaptan a este lenguaje coloquial, a estos trends en TikTok, a cambiar palabras para evadir todos estos controles de la misma aplicación”.

La investigadora señala que, a un año del hallazgo del Rancho Izaguirre, el reclutamiento no ha cedido, ni mucho menos ha terminado. Ahora hay una construcción de lenguaje, de cambio de palabras o de letras por números para poder evadir los controles, y hasta personas que ya fueron reclutadas suelen compartir contenido.

“Nos encontramos que personas que ya fueron reclutadas suelen compartir contenido y, entonces, no es una oferta de reclutamiento, sino que contribuye, hasta cierto punto, a la normalización de prácticas delictivas. De repente en los comentarios ya están solicitando si tienen plazas o cómo pueden contactarse”, agrega la investigadora. 

Algoritmos y reclutamiento criminal en TikTok 

Uno de los hallazgos centrales del Seminario sobre Violencia y Paz es que el reclutamiento no opera únicamente bajo esquemas de coerción directa porque también hay propaganda. Incluso, las y los jóvenes no solo reciben mensajes de incorporación, sino que en muchos casos se postulan activamente en los comentarios.

Hay videos con invitaciones explícitas al “jale”, es decir, reclutamiento, así como otros que  exhiben estética bélica o referencias a la cultura criminal, o sea, propaganda. Además, usuarios de redes preguntan cómo ingresar, ofrecen sus servicios o piden datos de contacto. 

“Es decir, el reclutamiento ya no depende exclusivamente de un mensaje directo del grupo delictivo: emerge también desde la audiencia”, menciona “A un año del hallazgo del Rancho Izaguirre, algoritmos y reclutamiento criminal en TikTok”. 

En algunos casos, el reclutamiento no ocurre mediante invitaciones explícitas o bajo el contenido asociado con grupos criminales, sino a través de ofertas de empleos falsas. Son anuncios que prometen trabajos bien remunerados y condiciones propicias para atraer a jóvenes que buscan oportunidades laborales por vías aparentemente legítimas y confiables, pero terminan siendo engañados o reclutados de manera forzada. 

Así que los espacios digitales funcionan en al menos dos vías cuando se habla de reclutamiento mediante redes sociales. Por un lado, facilitan que ofertas de trabajo falsas lleguen a quienes están buscando empleo sin que se verifique su veracidad. 

Por el otro, permiten que los usuarios consuman constantemente contenido relacionado con organizaciones criminales, lo que favorece el reclutamiento.

“No es que un solo video, una sola oferta, lleve al reclutamiento, sino que todo esto se va construyendo”, afirma la investigadora Alondra Reyna. 

No significa que los algoritmos están diseñados para promover dicho contenido, pero sí que sus lógicas pueden amplificarlo una vez que comienza a circular dentro de comunidades o nichos y que hay vacíos para verificar la autenticidad de los perfiles.

¿Cuáles son las estrategias de reclutamiento del crimen organizado en TikTok?

Redes como TikTok están siendo utilizadas por organizaciones criminales para reclutar jóvenes a sus equipos y construir identidades en línea. El Cártel Jalisco Nueva Generación y el Cártel de Sinaloa usan patrones de contenido como emojis, hashtags, música, audios virales y contenido visual para atraerlos a sus filas.

“TikTok no es solo entretenimiento. Es también un espacio donde el crimen organizado está construyendo identidad, comunidad y pertenencia”, se lee en “Nuevas Fronteras en el Reclutamiento Digital”. 

De las 100 cuentas que conformaron la muestra del Seminario sobre Violencia y Paz, 47 % realizaban actividades de reclutamiento explícito y 31 %, propaganda; es decir, cuentas que activamente promocionan a una organización criminal pero que no son utilizadas con fines de reclutar a más jóvenes. 

Otro tipo de cuentas contenían invitación a negocios sospechosos que ofrecían dinero fácil a cambio de unirse a sus filas, pero que no utilizaban ningún símbolo que los relacionara con el crimen organizado; para proveer más información solicitaban mensaje privado. Finalmente, cuentas que, sin vincularse directamente con alguna organización criminal, ofrecían productos y servicios ilegales como armas (3 %) o traslado de migrantes a través de la frontera con Estados Unidos (6 %). 

En TikTok hay un uso sistemático de emojis. Tanto en las descripciones de los videos como en algunos comentarios hacen referencias a la vida criminal en general o son utilizados por ciertos grupos para distinguirse del resto. 

Captura de pantalla “Nuevas Fronteras en el Reclutamiento Digital”. 

Los hashtags permitieron identificar con mayor facilidad algunos perfiles y publicaciones, así como clasificarlos por temáticas.

Captura de pantalla Nuevas Fronteras en el Reclutamiento Digital. 

La información recopilada también permitió identificar las siguientes canciones y audios vinculados con el crimen organizado.

Captura de pantalla Nuevas Fronteras en el Reclutamiento Digital. 

“TikTok, al ser una red social con menor moderación de los contenidos respecto a otras plataformas digitales, ha facilitado que el crimen organizado utilice ese espacio digital”, menciona  “Nuevas Fronteras en el Reclutamiento Digital”.  

Para saber más: El algoritmo del narco: TikTok y videojuegos, al servicio del reclutamiento de jóvenes en México

Familias buscadoras convocan a Meta y TikTok a atender el reclutamiento 

Ante el uso de plataformas digitales utilizadas por grupos criminales para reclutar jóvenes mediante falsas ofertas de trabajo, Guerreros Buscadores de Jalisco convocó a TikTok y Meta (Facebook e Instagram) a reunirse en una mesa de trabajo con colectivos de búsqueda, organizaciones, académicos y especialistas en seguridad y derechos humanos. 

De acuerdo con un comunicado del 6 de marzo de 2026, la propuesta es abordar la verificación obligatoria de ofertas laborales dirigidas a jóvenes, la detección de patrones vinculados con el reclutamiento y la desaparición, mecanismos de denuncia con respuesta prioritaria e informes públicos y periódicos sobre medidas de prevención.

“El gobierno federal ha reconocido esta modalidad de reclutamiento, pero no ha anunciado medidas estructurales para impedir que este contenido siga circulando”, acusa Guerreros Buscadores de Jalisco.  

El colectivo de búsqueda señala que en dichas redes existe desigualdad algorítmica. El reclutamiento digital no se limita a la existencia de publicaciones específicas que ofrezcan incorporarse a un grupo criminal, pues no es posible establecer relación causal entre contenido aislado y reclutamiento. 

Más bien, explica Alondra Reyna, el contenido que suelen recomendar las plataformas sí está basado en gustos del usuario, pero también en características sociodemográficas de la realidad que las personas viven.

“El algoritmo está construido por el contenido que consumes, cómo interactúas con él, a qué le das like, a que no, en dónde comentas, en dónde no, pero también características como tu ubicación geográfica, el dispositivo en el que estás conectado, el contenido que otras personas con perfil similar consumen y todas estas características que van más allá de los intereses de la persona”, señala.

Para Alondra Reyna todavía no hay regulaciones ni controles con corresponsabilidad a las grandes tecnológicas.

“No decimos que TikTok sea el responsable del reclutamiento porque es un proceso bastante complejo, pero sí que la manera en la que funcionan los algoritmos, en que funcionan estas plataformas, puede incidir y es necesario pedir corresponsabilidad y regulación”, expresa. 

¿Qué informó el gobierno federal sobre reclutamiento en redes? 

Hace casi un año, en la conferencia matutina del 24 de marzo de 2025, Omar García Harfuch, secretario de Seguridad y Protección Ciudadana, informó que el 20 de marzo de 2025 fue detenido José Gregorio “N”, alias “el Lastra” o “Comandante Lastra”, líder de la cédula delictiva responsable del reclutamiento de personas para el Cártel Jalisco Nueva Generación durante el periodo de mayo de 2024 a inicios de marzo de 2025. 

Tenía a su cargo el centro de adiestramiento ubicado en el Rancho Izaguirre y contaba con un grupo de colaboradores. Desde septiembre de 2024 han sido detenidas 49 personas relacionadas con actividades de reclutamiento.

“Utilizaba principalmente redes sociales para ofrecer oportunidades laborales falsas mediante engaños, además de usar grupos cerrados donde se mencionaban las actividades delictivas”, refirió Omar García Harfuch. 

Algunas de estas publicaciones referían ofertas de trabajo para la organización criminal y ofrecían un puesto como guardias de seguridad por un pago de 4,000 a 12,000 pesos semanales. Los interesados eran citados en distintas centrales de autobuses, desde donde eran trasladados al Rancho Izaguirre.

Una búsqueda y análisis de perfiles en redes permitió dar de baja 39 páginas de reclutamiento en diferentes plataformas. “Esta revisión a distintas plataformas continúa, así como la solicitud de baja de muchas páginas más”, agregó el secretario.

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