"No es un chiste, es violencia": la IA amplifica la violencia contra las mujeres en el Mundial 2026

Durante el Mundial de Futbol 2026, verificadores y verificadoras identificamos la existencia de cuentas y publicaciones en TikTok que difunden imágenes y videos de aficionadas generados con inteligencia artificial bajo los estereotipos de belleza normativos y sexualizados.   

Aunque estas prácticas se presentan como bromas, entretenimiento o contenido viral, pueden constituir una forma de violencia de género digital. Además, la rapidez con la que estos contenidos se difunden en las plataformas digitales dificulta su eliminación.

Verificadores y verificadoras de EFE Verifica y Maldita publicaron textos explicativos en los que documentan cómo el Mundial de Futbol de 2026 ha sido aprovechado para difundir videos e imágenes generadas con inteligencia artificial que muestran a supuestas aficionadas de distintas selecciones bajo estereotipos de belleza altamente sexualizados.

Incluso, la publicación de Maldita profundiza en el modelo de negocio detrás de estos contenidos, pues los videos funcionan como un gancho para dirigir a los usuarios hacia perfiles y plataformas como OnlyFans, Fanvue o Telegram, donde se comercializa pornografía o contenido sexual, en muchos casos también generado con IA. 

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Cuentas en TikTok difunden contenido creado con IA que sexualiza a las aficionadas 

Cuentas en TikTok difunden imágenes y videos generados con inteligencia artificial para sexualizar a las aficionadas durante el Mundial de Futbol 2026, una práctica que acumula millones de visualizaciones y plantea riesgos de violencia digital y desinformación.   

En los videos aparecen imágenes de mujeres jóvenes con camisetas de distintas selecciones, banderas y otros elementos característicos de la afición mundialista. A primera vista, algunas parecen grabaciones reales, pero las imágenes han sido generadas o modificadas con esta tecnología para exagerar los rasgos físicos de las mujeres, reducir o ajustar digitalmente su ropa y mostrar cuerpos hipersexualizados. 

En varios casos, las falsas aficionadas aparecen caminando por los alrededores de los estadios, celebrando goles o posando frente a la cámara, mientras que la edición enfatiza los cuerpos mediante movimientos de cámara simulados, acercamientos y efectos visuales. 

Muchos de estos videos no incluyen ninguna advertencia de que fueron creados con IA y ocasiona que parte de la audiencia los perciba como imágenes auténticas de asistentes al Mundial de Futbol 2026.

Herramientas de detección de uso de inteligencia artificial como Hive Moderation calificaron a la mayoría de estas imágenes con 99.9 % de probabilidad de haber sido generadas con esta tecnología. 

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La IA amplifica la violencia contra las mujeres en el deporte

La inteligencia artificial abre nuevas posibilidades para la creación y manipulación de imágenes, pero también es un amplificador de la violencia digital. Luciana Wainer, periodista especializada en violencia de género, visibiliza que estas imágenes falsas no son un chiste, sino violencia contra las mujeres. 

“Estos contenidos refuerzan estereotipos de género e idealizan estándares de belleza hegemónicos que son inalcanzables y el impacto que pueden tener en infancias y adolescentes que consumen esto es peligroso. Se genera una asociación directa entre el deporte, la afición y la sexualización y cosificación del cuerpo de las mujeres”, señala Luciana Wainer. 

En el deporte, aún predominan narrativas centradas en los hombres, persisten las brechas salariales entre deportistas y continúan los comentarios misóginos y machistas. “Sigue existiendo la idea de que las mujeres no saben de futbol, que no pueden opinar o que solo se interesan por aspectos ajenos a la competencia, pero eso no es real”, asegura.

Este caso es un ejemplo más de esa exclusión. Lo novedoso, explica Luciana Wainer, es el uso de inteligencia artificial para violentar y excluir a las mujeres del deporte. “Durante décadas, las mujeres hemos sido utilizadas como objetos de consumo dentro del espectáculo deportivo, y estas nuevas tecnologías simplemente amplifican esa violencia”.

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Regular la IA para frenar la violencia de género digital

¿Cómo se deben regular estas tecnologías? Y, ¿qué mecanismos son necesarios para proteger a las mujeres de una práctica que se encuentra en eventos masivos como el Mundial?, estas son algunas de las preguntas que Alejandro Platas López, doctor en Inteligencia Artificial e investigador posdoctoral en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), responde para El Sabueso. 

“Las herramientas de inteligencia artificial son como un cuchillo: pueden utilizarse para fines positivos o para causar daño. La responsabilidad principal recae en quien las usa con dolo para perjudicar a otra persona, en este caso, sería en quienes crean los prompts para generar estas imágenes falsas”, señala Alejandro Platas López. 

No obstante, las plataformas donde se difunden estos contenidos también deben asumir obligaciones más estrictas. “Deberían contar con mecanismos capaces de detectar y retirar rápidamente imágenes manipuladas que vulneren derechos de terceros o plantear medidas como incorporar marcas de agua digitales o metadatos que permitan rastrear el origen de los contenidos y facilitar la identificación de quienes los generaron”, explica. 

Por su parte, las empresas que desarrollan modelos de inteligencia artificial deberían incorporar medidas de seguridad desde el diseño de sus herramientas, por ejemplo, bloqueando prompts que busquen generar contenido íntimo no consentido o imágenes con fines de violencia de género digital.

Para regular legalmente a la inteligencia artificial, Alejandro Platas López propone que las plataformas incorporen procedimientos de denuncia más ágiles, con una presunción de riesgo cuando exista evidencia de que un contenido puede causar un daño inmediato. “Una vez acreditada la afectación, las empresas deberían colaborar con las investigaciones proporcionando información como las direcciones IP u otros datos que permitan identificar a quienes crearon y difundieron las imágenes, respetando el debido proceso y la legislación aplicable”, afirma.

Sobre la regulación de esta tecnología, Luciana Wainer expone que “hay una frase que resume muy bien esta situación: pensábamos que la inteligencia artificial nos mostraría el futuro, pero en realidad está reproduciendo el pasado. Aprende de los datos que le proporcionamos y esos datos contienen décadas de discriminación, desigualdad y violencia”.

“No basta con regular a las personas usuarias; también es indispensable exigir responsabilidades a las empresas que desarrollan y administran estas plataformas. Mientras sean ellas quienes decidan unilateralmente qué constituye violencia y qué no, seguiremos enfrentando un problema muy grave”, concluye Luciana Wainer. 

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