¿Qué es el Purplewashing y por qué causa molestias cada marzo?

Con la llegada de marzo, el color se multiplica ya se en estelares, redes sociales, anuncios y campañas publicitarias. Durante este mes muchas marcas cambian su imagen y lanzan mensajes sobre el empoderamiento femenino o relacionados a igualdad de género, y aunque a simple vista esto se mira como una señal de apoyo (y puede que si lo sea), detrás de esta tendencia también existe un fenómeno que cada vez genera más debate: el purplewashing.

Te contamos qué es y por qué genera controversia

¿Qué es el purplewashing?

El término purplewashing surge de la combinación de la palabra washing que alude a “lavar” o limpiar la imagen con el color morado, históricamente asociado al movimiento feminista.

Este término se utiliza para describir cuando empresas, instituciones o marcas adoptan el discurso de la igualdad de género para mejorar su reputación pública o conectar con su audiencia, sin que necesariamente exista un compromiso real con los derechos de las mujeres.

En otras palabras, se trata de usar el feminismo como estrategia de comunicación o marketing, especialmente en fechas simbólicas como el 8 de marzo. ¿Has notado que las semanas previas al 8M se tiñen de morado, pero apenas pasa el Día Internacional de la Mujer el color y las referencias mueren?

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¿Cómo se manifiesta el purplewashing?

El purplewashing se puede manifestar de diferentes formas:

• Algunas empresas publican mensajes sobre igualdad durante el 8M mientras mantienen brechas salariales dentro de sus propias estructuras.
• Otras lanzan productos o campañas con estética feminista para atraer a un público que valora estos temas.
• También puede verse en instituciones que adoptan el discurso del empoderamiento femenino en sus comunicaciones, pero que no cuentan con políticas claras contra el acoso laboral o la discriminación.

En todos estos ejemplos, el mensaje público proyecta una imagen progresista y preocupado pro la agencia de igualdad, sin embargo en la practica nada de esto o muy poco se ve reflejado.

La incomodidad detrás de esta estrategia

Todo esto puede generar incomodidad porque se percibe como una forma de apropiarse de una lucha social para obtener beneficios de imagen o comerciales.

Para muchas personas, el problema no es que las marcas hablen de feminismo, sino que lo hagan sin acompañarlo de cambios concretos; es decir, cuando un discurso de queda solo en algo simbólico, en realidad lo que se está haciendo es usar una causa colectiva real como una herramienta publicitaria.

La importancia de ponerse “los lentes morados” todo el año

Esto abre una conversación más amplia sobre el papel de las instituciones, empresas y mas en las luchas sociales. Frente a este fenómeno, cada vez más voces señalan la importancia de mirar más allá de las campañas de marzo.

Apoyar la igualdad de género implica acciones que van mucho más allá de un cambio de imagen temporal: políticas laborales justas, condiciones de trabajo seguras, igualdad salarial y espacios libres de violencia.

Por eso, es importante ponerse los “lentes morados” todo el año, es decir tener una mirada crítica desde cualquiera que sea nuestra trinchera para evaluar si hay un compromiso real por la igualdad o solo se trata de una estrategia momentánea.

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