Marca de tenis pega publicidad sobre fotos de desaparecidos

En el marco del Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas, la Glorieta de las Personas Desaparecidas en Paseo de la Reforma se convirtió nuevamente en un epicentro de memoria y resistencia. Sin embargo, la jornada se vio empañada por la indignación que provocó la colocación de carteles publicitarios de una marca deportiva sobre los rostros y fichas de búsqueda de personas no localizadas.

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La memoria en disputa en Paseo de la Reforma

Durante las actividades conmemorativas de este domingo, colectivos de familiares y la Comisión de Derechos Humanos de la Ciudad de México (CDHCM) visibilizaron las exigencias de justicia en un país donde se registran oficialmente más de 132 mil personas desaparecidas.

Esto es el contexto: Lucha contra el olvido y disputa por la memoria: Día de las Víctimas de Desapariciones Forzadas

Pese al carácter solemne de la fecha, la madrugada del 30 de agosto la marca de calzado deportivo Saucony colocó publicidad comercial encima de la infraestructura del memorial, lo que desató duras críticas por parte de usuarios y activistas ante lo que calificaron como una insensibilidad absoluta frente a la crisis de seguridad nacional. La foto difundida por el fotorreportero Haarón Álvarez dio cuenta del hecho.

Ay no, que coraje que la marca de tenis Saucony, se le hizo fácil y se nota la poca empatía que tiene ante la crisis de desaparición en México, que mandó colocar su publicidad en la madrugada del 30 de agosto, para poner su carteles sobre las fotografías que habíamos puesto. https://t.co/GrBSb1XrlV pic.twitter.com/0dNf4F4jcc

—  Niño Problema (@elhaaronjpg) August 31, 2026

“¡Qué falta de sensibilidad pegar su estúpida publicidad encima de fichas de personas desaparecidas justo en el Día Internacional de las Víctimas de Desaparición Forzada!”, recriminó una usuaria en redes sociales.

Entre las reacciones del público se leyeron cuestionamientos directos a la firma:

• “¿Con qué derecho @SauconyMx? ¿Vivimos una crisis de seguridad y tú vendiendo tus productos?”

• “Insensibles ante una crisis de desaparecidos en México, nunca voy a comprar sus tenis”.

La postura de la marca tras la controversia

Ante el descontento masivo de los usuarios, la cuenta oficial de la marca en Instagram (@saucony.mx) emitió una respuesta en la sección de comentarios para disculparse y aclarar la situación:

“Entendemos la preocupación y lamentamos profundamente lo sucedido. En ningún momento fue nuestra intención cubrir o restar importancia a estas fotografías ni a lo que representan”, señalaron.

Asimismo, la empresa deslindó a su equipo operativo directo y atribuyó la colocación a una agencia externa:

“No tuvimos conocimiento previo de su colocación y ya estamos trabajando con el proveedor responsable del espacio para atender la situación y evitar que algo así vuelva a suceder. Reconocemos la sensibilidad y seriedad de este tema y agradecemos a quienes nos lo hicieron saber”.

¿De dónde es Saucony?