Gucci entra a la Fórmula 1: lujo y deporte en las pistas

Marcas como Tommy Hilfiger,Gucci, BOSS y Louis Vuitton llegan al automovilismo, demostrando que la Fórmula 1 ya no se trata únicamente de velocidad, pilotos y competencia. Te contamos los detalles.

La Fórmula 1 como escaparate de moda

El campeonato también se ha convertido en un escaparate global de moda, lujo y estilo de vida, una transformación que se hace evidente con la llegada de Gucci como patrocinador principal de Alpine para la temporada 2027.

El acuerdo se suma a una serie de colaboraciones que han acercado a las grandes firmas de moda al paddock y que han convertido a los equipos y al propio campeonato en plataformas para conectar con nuevas audiencias. Repasamos cómo estan las alianzas de moda para esta temporada.

 

• Gucci como patrocinador principal de Alpine:

La alianza entre Gucci y Alpine representa uno de los acuerdos más destacados entre la Fórmula 1 y la industria de la moda. La firma italiana no solo se encargará de vestir a los pilotos y al personal del equipo, sino que se convertirá en su patrocinador principal.

Como parte del acuerdo, el equipo adoptará el nombre Gucci Racing Alpine Formula One Team. La colaboración también contempla activaciones comerciales y proyectos especiales para reforzar la identidad de Alpine dentro y fuera de los circuitos.

•  Tommy Hilfiger acompaña a Cadillac

La moda también estará presente en la llegada de Cadillac Formula 1 Team al campeonato. El equipo tendrá a Tommy Hilfiger como socio oficial, retomando una relación que la firma estadounidense mantiene con la Fórmula 1 desde hace más de tres décadas.

La marca ya ha colaborado con escuderías como Team Lotus, Ferrari y Mercedes, además de desarrollar colecciones inspiradas en el automovilismo. Ahora formará parte de la primera temporada de Cadillac junto con Sergio Pérez, Valtteri Bottas y el resto del equipo

• BOSS y Aston Martin llevan la moda al paddock

Otra de las alianzas consolidadas es la de BOSS y Aston Martin Aramco Formula One Team La firma alemana es responsable de la indumentaria oficial de la escudería, pero la colaboración va más allá de los uniformes.

BOSS ha desarrollado colecciones exclusivas inspiradas en Aston Martin y utiliza como embajadores a Fernando Alonso, Lance Stroll y distintos integrantes del equipo, convirtiendo la alianza en una plataforma internacional de moda.

Puedes leer: ¿Cómo funciona el sorteo de la Champions League? Así se definen los partidos de la fase liga

• Louis Vuitton también está en la Fórmula 1

La relación entre lujo y automovilismo alcanza una de sus expresiones más visibles a través de LVMH,un conglomerado que mantiene un acuerdo global con la Fórmula 1.

Una de las marcas más reconocibles del grupo,Louis Vuitton, participa en algunos de los Grandes Premios más importantes mediante la elaboración de los baúles que resguardan los trofeos y que posteriormente llegan al podio.

A esta presencia se suman TAG Heuer como Cronometrador Oficial de la Fórmula 1, y Moët & Chandon  vinculada a las celebraciones del podio.

La creciente presencia de estas firmas muestra cómo la Fórmula 1 se ha convertido en mucho más que una competencia deportiva. Su alcance internacional, la exposición de sus pilotos y la importancia del paddock como espacio de encuentro han hecho del campeonato una plataforma atractiva para las marcas de lujo.

Así, los Grandes Premios también funcionan como escenarios donde se cruzan diversos témas e industrias además de la deportiva.

Te puede interesar: F1: Alex Albon renueva su vínculo con la Escudería Williams