American Eagle defiende su campaña con Sydney Sweeney

“Siempre se trató solo de jeans”, aseguró American Eagle luego de que su nueva campaña protagonizada por Sydney Sweeney encendiera las redes por un mensaje que, para muchos, no era tan inocente como parecía.

La frase “Sydney Sweeney Has Great Jeans” —que en inglés suena igual a “genes”— fue interpretada como un guiño a la herencia genética de la actriz de Euphoria, rubia, blanca y de ojos azules.

“Los genes se transmiten de padres a hijos y, a menudo, determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules”, enuncia Sweeney en uno de los comerciales.

El mensaje, que juega con el doble sentido de “jeans” y “genes”, fue suficiente para desatar un debate sobre belleza, racismo y eugenesia.

Mientras algunas personas lo vieron como un juego de palabras cute, otras acusaron a la marca de coquetear con ideas peligrosas relacionadas con el determinismo biológico, una visión heredada de la pseudociencia eugenésica que buscaba “mejorar la raza humana” priorizando ciertos rasgos genéticos (sí, como lo hicieron regímenes fascistas en el siglo XX).

En medio del fuego cruzado, American Eagle se mantuvo firme:

“Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo cada uno usa sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo”, publicaron en Instagram.

Pero el contexto político no ayudó. Semanas antes del lanzamiento de la campaña, el Departamento de Estado de Florida confirmó que Sydney Sweeney se registró oficialmente como votante del Partido Republicano el 14 de junio de 2024. Un detalle que no pasó desapercibido en un país donde las políticas del expresidente y ahora candidato Donald Trump se han caracterizado por excluir y criminalizar a migrantes y comunidades racializadas.

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Mientras tanto, el silencio de Sweeney solo alimenta la conversación. Ni una declaración, ni una historia de Instagram. Nada. Eso sí, en su agenda siguen proyectos en camino como “Americana” junto a Halsey, “The Housemaid” con Amanda Seyfried y “Christy”.]

Sin embargo, la controversia no parece haber afectado negativamente a la marca. Al contrario, se reporta que las acciones de American Eagle subieron un 4% tras el lanzamiento de la campaña.

¿Inofensivo juego de palabras o estrategia publicitaria que juega con fuego?
La conversación sigue, y los jeans —o genes— siguen generando más que estilo: controversia.

(Con información de Newsweek y EFE)

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