¿Cuál es la polémica que atraviesa Sydney Sweeney por su última campaña? Te contamos

La actriz estadounidense Sydney Sweeney se encuentra envuelta en una polémica tras protagonizar la nueva campaña de American Eagle, te contamos qué es lo que desató enojo y la razón de que incluso se le señale de promover racismo e ideas relacionadas a la eugenesia.

Así es la campaña de Sydney Sweeney 

Sydney Sweeney, estrella de “Euphoria” y “White Lotus”, atraviesa uno de los momentos más altos de su carrera, pero últimamente su nombre ha estado asociado a la controversia.

Todo comenzó con su participación en “The Sydney Jean”, una línea especial de jeans cuya compra contribuiría a la organización Crisis Text Line, que trabaja en pro de la salud mental. Al principio, la colaboración parecía ser un éxito asegurado. Sin embargo, la campaña rápidamente se vio opacada por la polémica que desató.

En el anuncio publicitario, la actriz de 27 años aparece usando los jeans y dice:

“No estoy aquí para decirles que compren los vaqueros de American Eagle, y desde luego no voy a decir que son los más cómodos que he usado ni que te harán lucir increíble.”

Hasta ahí, todo parece inofensivo. Pero luego viene el juego de palabras que ha causado tanto malestar. En la pantalla aparece el lema “Sydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales”, y la actriz añade:

“¿Te das cuenta de lo que hice, verdad?”

En ese momento, hace referencia a un juego de palabras entre jeans (pantalones) y genes (genética), debido a la pronunciación similar en inglés, así la frase original en inglés, “Sydney Sweeney has great genes”, se convierte en “Sydney Sweeney has great jeans”.

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¿Por el juego de palabras causó molestia?

Aunque en redes sociales también se han planteado críticas sobre la sexualización del cuerpo femenino en la publicidad, en este caso las críticas se han centrado en las implicaciones de la eugenesia.

Si no estas familiarizado con este término, te explicamos. La eugenesia es una teoría que promueve “el mejoramiento” de la raza humana mediante la selección de ciertos rasgos genéticos, lo que lleva a discriminar a aquellos que no cumplen con ciertos estándares de “perfección”, esto incluye personas con capacidades diferentes, personas de la comundiad LGBTIQ+ y personas racializadas.

En este contexto, la campaña hace referencia a los ideales eugenésicos al sugerir que los “buenos genes” se asocian con rasgos físicos como la delgadez, el cabello rubio y los ojos claros, características que coinciden con la apariencia hegemónica de Sweeney.

En un clip que rápidamente fue eliminado, la actriz decía:

“Los genes se transmiten de padres a hijos, determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis genes/jeans son azules.”

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La moda es política

A pesar de que la campaña puede parecer una simple estrategia publicitaria para promocionar jeans, hay un factor que no puede ignorarse: la moda es política, y en un contexto global donde las ideologías de ultra derecha y conservadoras parecen estar ganando más terreno, es importante considerar el mensaje oculto que una campaña como esta podría transmitir.

Además, American Eagle es una marca originaria de Estados Unidos, un país donde las políticas nacionalistas y los discursos enaltecedores de la supremacía blanca están a la orden del día de la mano del gobierno de Donald Trump.

En este contexto muchas personas cuestionan el papel de la marca en la propagación de estos discursos.

¿Qué opinas de esta campaña?