¿Por qué cambiar de imagen cuándo ya te conocen?

La identidad visual es el ingrediente secreto de una compañía de bebidas. En un mercado saturado, el diseño de etiquetas, latas y botellas es el primer punto de contacto con el consumidor, logrando diferenciar un producto en el anaquel en cuestión de segundos.

Más allá de lo estético, la imagen transmite los valores de la marca —como autenticidad o tradición— y evoca emociones conectadas con la experiencia de consumo (celebraciones o frescura). Evolucionar la identidad visual permite a las empresas mantenerse vigentes, captar a las nuevas generaciones y construir lealtad global sin alterar su sabor original.

Si hay una marca de cerveza que está grabada en el chip de las reuniones, los conciertos y las carnes asadas de los mexicanos, esa es Tecate. Nacida en Baja California allá por 1944, la marca ha decidido dar un golpe sobre la mesa y anunciar una de las transformaciones visuales más importantes de toda su historia.

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El regreso del lingote y una nueva águila con más fuerza

Para este lavado de cara, Tecate no trabajó sola; se alió con Bulletproof, una de las agencias de consultoría de diseño estratégico más pesadas a nivel mundial. Juntos exploraron los archivos históricos de la marca para rescatar símbolos clave.

El rediseño se sostiene bajo estos ejes centrales:

• El águila: El mítico logo se mantiene como el protagonista absoluto, pero ahora luce con mayor definición, fuerza y una postura que proyecta seguridad.

• Los colores de siempre: Se respetan los códigos que los consumidores identifican a kilómetros de distancia: el rojo para Tecate Original y el azul para Tecate Light.

• El lingote: Se retomó la forma geométrica de lingote inspirada en los empaques antiguos de la marca. Visualmente, esto simboliza “algo que se gana con esfuerzo” y no algo que simplemente se recibe, conectando con el espíritu trabajador de su público.

“Las marcas más icónicas no son las que cambian todo el tiempo. Son las que saben exactamente qué deben proteger mientras evolucionan”, explicó Esteban Velasco, Director de Tecate.

De la tiendita de la esquina hasta las calles de Seúl

La magnitud de este cambio es tan grande que impactará a absolutamente todos los formatos. Cada lata, botella y empaque que veas en el mercado formará parte de esta evolución. Además, la marca aseguró que el sabor y la calidad se quedan exactamente iguales; lo único que cambia es el empaque.

El despliegue de la nueva imagen ya está en marcha y la vas a empezar a ver muy pronto en tus canales de distribución favoritos en México:

1. Tiendas de conveniencia como OXXO y SIX.

2. Supermercados y autoservicios.

3. Restaurantes, bares y la clásica tiendita de la esquina.

Un rediseño con pasaporte internacional

Tecate ya no es solo una cerveza del norte de México; es un producto global. Por ello, este rediseño visual cruzará fronteras y se implementará en mercados clave donde la marca tiene una fuerte presencia cultural. El nuevo look llegará a Estados Unidos, Canadá, Honduras, Guatemala, Belice, Costa Rica, El Salvador, Australia, Japón y Corea del Sur.

Con más de ocho décadas de historia a sus espaldas, este movimiento demuestra que para mantenerse vigente de cara a las próximas generaciones, no hace falta perder la identidad, sino aprender a contar tu historia con un lenguaje mucho más moderno.