Mundial 2026: ¿Cuánta publicidad hubo en las transmisiones del juego de México y Sudáfrica?

El balón comenzó a rodar en el Estadio Ciudad de México para inaugurar el Mundial 2026. Mientras la Selección Mexicana buscaba sus primeros tres puntos ante Sudáfrica en la cancha, en la pantalla de televisión abierta se jugaba un partido igual de intenso: la batalla por los millones de pesos en publicidad.

Sin embargo, ya que la producción de los encuentros corre a cargo de la FIFA, no se permite insertar menciones publicitarias durante las acciones del encuentro. Para cubrir con la cuota de ingresos comerciales, las televisoras aprovecharon las pausas de hidratación obligatorias en cada tiempo del juego para incluir sus anuncios.

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Conteo de publicidad durante el juego inaugural del Mundial 2026

​Televisa (Canal 5): Durante la pausa de hidratación del primer tiempo, transmitieron cuatro comerciales. En la segunda, pasaron cuatro más para terminar con un total de ocho anuncios durante el encuentro. Las marcas participantes en ese espacio publicitario fueron:

Powerade
Jumex
Draftea
Bimbo
Caliente​

TV Azteca (Azteca 7): En su primer espacio publicitario de 90 segundos, colocaron cinco comerciales, mientras que en la segunda pausa de hidratación, colocaron otros cinco anuncios para un total de 10 comerciales durante el encuentro. Las marcas que se anunciaron durante el espacio publicitario de esta televisora fueron:

Powerade
Jumex
Mercado Pago/Mercado Libre
Uber Eats
Michelob
Rexona
Vick Vaporub

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¿Por qué se definió pasar publicidad en las pausas de hidratación?

En la transmisión de TV Azteca, Christian Martinoli explicó que durante la pausa de hidratación en cada tiempo del encuentro, pasarían publicidad durante 90 segundos y así asegurar los ingresos de la televisora sin violar las reglas. Lo anterior debido a que la producción de origen no es de las televisoras, sino que es proporcionada directamente por FIFA.

De esta manera, se dio un cambio en el comportamiento de las principales televisoras respecto a la publicidad en el Mundial 2026, mismo que contrasta totalmente con su tradicional estrategia de saturación que incluso corta la visibilidad durante varios momentos importantes en los juegos de Liga MX.

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El mal antecedente publicitario del México vs Portugal

La publicidad en las transmisiones de futbol de las televisoras mexicanas cobró especial relevancia durante el pasado encuentro amistoso entre México y Portugal, con el cual se reinauguró el Estadio Ciudad de México el pasado mes de Marzo. En aquella ocasión, se contaron hasta 150 diferentes tipos de anuncios publicitarios entre banners, anuncios tradicionales, cortes comerciales, anuncios hablados, entre otros.

Sin duda alguna, los aficionados en todo México agradecen la normativa de la FIFA respecto a la publicidad durante los encuentros, ya que de esta forma, se aseguran de no perderse ni un detalle de las acciones en los diferentes encuentros de la Copa del Mundo.