CazéTV le arrebató el trono del futbol a las grandes televisoras en Brasil

Imagínate sintonizar el partido de octavos de final del Mundial 2026, ver a los comentaristas transmitiendo en pijamas desde su set y, al mismo tiempo, darte cuenta de que compartes la transmisión con más de 21 millones de personas conectadas en vivo.

No es televisión por cable, no es una plataforma de streaming de paga. Es CazéTV, el canal de YouTube que está revolucionando la forma de ver deportes en Brasil y que ya compite de tú a tú con gigantes de la comunicación como Globo o ESPN.

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Financiado por el carismático streamer de 32 años Casimiro Miguel (conocido simplemente como “Cazé”) y la agencia de marketing deportivo LiveMode, este fenómeno digital ya superó los 35 millones de suscriptores. ¿Su última hazaña? Ser el único medio en Brasil en transmitir gratis los 104 partidos de la Copa del Mundo, incluyendo 49 en exclusiva. De hecho, si querías ver el ‘hat-trick’ de Lionel Messi en el Argentina-Argelia, tu única opción era dar click en su canal.

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Las claves del éxito: Menos corbatas, más interacción

¿Cómo pasó un canal de YouTube fundado en 2022 a quedarse con los derechos de transmisión en Brasil de las cinco principales ligas europeas (España, Inglaterra, Italia, Francia y Alemania) para la próxima temporada? La respuesta está en el lenguaje.

Mientras la televisión tradicional mantiene un tono rígido, CazéTV apuesta por:

• Narración enérgica y ligera: Adiós a los tecnicismos aburridos; aquí se habla como si estuvieras con tus compas en la sala.

• Secciones comunitarias: En su sección “Gol de Ventana”, el canal proyecta videos de los aficionados gritando los goles a todo pulmón desde sus casas.

• El factor Casimiro: Con un humor punzante que recuerda al fenómeno de Ibai Llanos en España, la personalidad de “Cazé” (cuyo rostro es literalmente el logo del canal) moldea el ADN de todo el proyecto.

“El público joven dejó de ser simple espectador. Busca entretenimiento, información e interacción en tiempo real”, explica Bruno Brum, director de marketing de la agencia End to End.

Para jóvenes como Samuel do Carmo, un aficionado de 22 años que asiste a los eventos masivos que organiza el canal en Río de Janeiro, la palabra para definir esto es clara: “Revolucionario”. En un contexto donde ver deportes es cada vez más caro debido a la fragmentación de las plataformas de pago, el acceso gratuito en YouTube se ha vuelto un oasis.

No todo es fiesta: El debate sobre el “formato espectáculo”

Por supuesto, romper el molde también genera resistencia. El estilo estridente de CazéTV no convence a los sectores más tradicionales del periodismo deportivo.

Amauri Segalla, director ejecutivo de la revista VEJA, criticó duramente el formato en una columna reciente, asegurando que “la manía de gritar en cualquier jugada corroe la paciencia” y acusando al canal de que, bajo su óptica, “todo necesita ser más grande de lo que es”.

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El “lado B”: Bajo la lupa por la publicidad de apuestas online

El verdadero dolor de cabeza para CazéTV no viene de los críticos de televisión, sino de las autoridades brasileñas. Quienes sintonizan sus transmisiones saben que las “bets” (como se les conoce a las casas de apuestas online en Brasil) han sido omnipresentes: códigos QR inundando la pantalla y narradores dando estadísticas diseñadas específicamente para incentivar la apuesta del usuario.

Esta semana, el órgano público de defensa del consumidor abrió una investigación contra el canal por posible “propaganda abusiva”. El gobierno de Luiz Inácio Lula da Silva ya ve a las apuestas online como un problema de salud pública debido al alto endeudamiento que están generando en las clases populares.

“Así como sería una locura que un niño encienda la televisión y vea a alguien diciendo ‘fuma, es bueno para ti’, es una locura que en un partido de fútbol haya gente incentivándote a apostar”, señaló la diputada Tabata Amaral, quien promueve un proyecto de ley para regular fuertemente este mercado.

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Ante la presión, en CazéTV ya comenzaron a replegar velas. Sérgio Lopes, cofundador de LiveMode, admitió que el canal ha realizado ajustes para volverse “más conservadores” en sus menciones publicitarias.

Entre el festejo histórico de un récord mundial de streaming y el escrutinio de los reguladores, CazéTV demuestra que el futuro del entretenimiento deportivo ya no se escribe desde las cabinas tradicionales de televisión, sino desde el lenguaje —y las contradicciones— de la era del internet.

(Con información de AFP)