Una noche para ‘premiar’ a lo más misógino de la publicidad

Este domingo, el Teatro de la Ciudad se convertirá en la sede de “La noche de las publivíboras”, una gala en la que se premiará a los “anuncios más misóginos” propuestos, y elegidos, por la ciudadanía a través de las redes sociales.

La premiación busca invitar a quienes hacen publicidad a utilizar mensajes equitativos, que no fomenten el machismo, la exclusión, la discriminación ni la violencia.

Con el lema “Calladitas NO nos vemos más bonitas”, Publivíboras hace una invitación al público para asistir a la premiación, cual si fuera una entrega del Óscar, de los peores anuncios.

Las categorías participantes son: “¿Quién crees que lava la ropa?”, “Soy totalmente sexista”, “No me ayudes comadre”, “En todos lados se cuecen habas”, “Bájate por los chescos”, “Para vivir más pior”, “Ay qué cosita tan bonita”, “Vales mil, nunca cambies” y “Ni aprendemos ni jugamos”.

Así, por ejemplo, en la categoría “No me ayudes comadre”, que reconoce a aquellos comerciales que contribuyen –con pretexto de ayudar– a reafirmar la idea de los estereotipos misóginos; los tres nominados en esta categoría son:

English Lady

En los anuncios publicitarios de esta marca de desodorantes se considera al hombre como un ser dependiente e incapaz de realizar diversas acciones cotidianas como cocinar y limpiar la casa. Por su parte, a la mujer se le presenta como una “dominatrix” que trata a su pareja como un vil esclavo. La Comisión Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) recibió quejas ciudadanas por considerarlos sexistas.

Coca Cola Light

A finales de septiembre, la transnacional refresquera anunció que retiraría la publicidad de su campaña “Macho es mi novio porque pide Coca-Cola Light”, luego de que se desatara una ola de protestas por parte de activistas, diputadas, funcionarias y otros actores sociales, entre ellos autoridades del Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred), del Instituto de las Mujeres del DF (Inmujeres-DF) y del grupo denominado Publivíboras.

En los anuncios, principalmente colocados en espectaculares, se exalta la “machez” de un hombre por aceptar que su novia maneja mejor que él y por atreverse a tomar un refresco que suele ser asociado con mujeres que cuidan su figura.

Liverpool

En este anuncio el carismático Pierce Brosnan relata que algún día hará una película llamada Women’s Planet, en la que él sería una especie de astronauta que llega a un mundo habitado solamente por mujeres. En este mundo, ellas se divertirían cuidando a sus hijos, haciendo picnics, regando sus jardines y claro, todas cargarían bolsas de Liverpool diario y habría una tienda de la misma cadena en cada esquina.

Pero no todo es negritos en el arroz, pues la noche del domingo también se premiarán a las agencias que han hecho trabajos dirigidos a generar una publicidad positiva, creativa, sin estigmas y que propicia la equidad de género.

El evento es gratuito y comenzará a las 19:00 horas en el Teatro de la Ciudad.