¿Cuánto cuestan los 140 caracteres <br>de l@s famos@s?

Para cualquiera, el ver un desfile de marcas mientras observa una escena en el cine ya no sorprende. Así, ya no concebimos a James Bond sin subir a un Aston Martin ni la película La Gran Estafa (The italian job) sin su celebérrima corretiza de Mini Coopers por Venecia, por decir algo.

Aquí la mencionada escena y un ejemplito más:

Pues bien, eso ahora ya tan connatural al cine (y que se conoce como publicidad por emplazamiento) se ha mudado a Twitter, aunque con más fuerza en Estados Unidos y Reino Unido.

Hoy, junto a una cuenta de cierta celebridad puede estar un jugoso contrato por hacer mención de ciertas marcas.

Algunas de las empresas que ya han comenzado a casarse con celebrities de moda son  Toyota, Best Buy, Microsoft, American Airlines, Old Navy, Sony, entre otras.

La cosa es sencilla: Tomas un nombre como Kim Kardashian  con 12 millones 871 mil 481 seguidores. Después, con contrato de por medio, haces que la socialité mencione tu producto en un inofensivo tuit por el que Kim se embolsa 10 mil dólares (aproximadamente, 130 mil pesos*).

Aquí un tuit:

Let’s swap! I will borrow your Moschino RT @lorenridinger: I might have to steal @KimKardashian‘s Versace for H&M coat ow.ly/8GhAD

— Kim Kardashian (@KimKardashian) enero 26, 2012

El último número de The New York Magazine, la cual recoge el caso, publicó también lo que gana el rapero Snoop Dogg  (@SnoopDogg) por mención: 8 mil dólares (104 mil pesos).

Este tipo de publicidad ha causado controversia en Reino Unido, donde una campaña de Snickers en Twitter encendió las alarmas. En ella, se pudo leer al futbolista del Manchester United, Rio Ferdinand tuitear desde su cuenta @rioferdy5, con 1.9 millones de followers, el siguiente mensaje: “You’re not you when you’re hungry @snickersUk#hungry#spon” (no eres tú cuando tienes hambre) acompañado de la siguiente foto:

El boxeador Amir Khan (@AmirKingKhan) con 470 mil 198 seguidores y la modelo Katie Price  (@MissKatiePrice) con  un millón 529 mil 865 seguidores tuitearon fotos similares en sus perfiles:

Foto tuiteada por Katie:

La campaña provocó críticas en todas direcciones por lo que el organismo regulador británico de la publicidad  anunció que ha comenzado una investigación para dilucidar si la campaña rompe la ley de protección del consumidor.

Tanto Snickers como los famosos podrían ser perseguidos por la ley si se demuestra que están haciendo un anuncio sin advertirle a la audiencia.

Una de las empresas dedicadas a esta nueva forma de marketing es Ad.ly, quien cuenta entre sus clientes con:

El costo por campaña depende del “tamaño” de la celebridad, sus seguidores y cómo respondan los tuiteros a sus tuits, cuánto se comparta y qué tan retuitedao sea el mensaje.

Por ejemplo, no es lo mismo que Snoop Dogg  con6 millones 335 mil 932 followers mencione a Toyota y por ello le pagues 8 mil dólares por mención a que lo haga Paula Abdul (@PaulaAbdul), con 2 millones 245 mil 936 seguidores, por 5 mil dólares (65 mil pesos, aproximadamente*) por mención.

Ad.ly, por ejemplo,  tiene una lista de los más influyentes; mil de ellos ya trabajan para la empresa, según asegura en su página. Aquí los primeros 10 que podrían anunciar tu producto:

Aquí algunos casos de menciones de marcas de la lista de los más influyentes según adly.com:

Que emocion!! Ya es este sabado #SNICKERSUrbania ! Va estar buenisimo! Hay muchas bandas, ya vieron ?

— Anahi(@Anahi) diciembre 1, 2011

Went to The CHANEL Numerós Privés exhibit at the Wynn. So many fashionable & interesting art exhibitions. @KarlLagerfeld rocks!

— Paris Hilton (@ParisHilton) enero 28, 2012

Con información de El País y Vulture.

*El dólar se consideró con la cotización de hoy: 13 pesos por dólar.