Benetton busca al “desempleado del año” en su nueva (y polémica) campaña
Dulce Ramos · 18 de septiembre de 2012
Son jóvenes, atractivos, visten trajeados y a la moda, tienen talento, estudios superiores... y todos están desempleados. Esta es la nueva campaña del grupo textil Benetton para promocionar sus artículos, luego de que el año pasado la firma italiana desatara una gran polémica con unos anuncios donde líderes mundiales con ideologías tan opuestas como Obama y Hu Jintao, Netanyahu y Mahmud Abbas, o el Papa Benedicto XVI y el líder de la mezquita de El Cairo, se besaban apasionadamente en unos montajes fotográficos realizados por la fundación unhate (contra el odio), propiedad de la marca.
En esta ocasión, y bajo el eslgoan “Parado del año”, Benetton lanzó una serie de carteles protagonizados por un grupo de atractivos jóvenes trajeados que la marca considera que representan a su generación, en los que se destacan las penurias de los menores de 30 que buscan un trabajo diario.
Además, la campaña se completa con vídeos y anuncios para televisión en los que aparecen antidisturbios y grupos de jóvenes protestando al estilo de los indignados en España del 15-M, reporta diario El País.
En los carteles, una pequeña reseña en el lateral explica la identidad de los protagonistas. Por ejemplo, en uno de ellos aparece Ángel, mirada al frente, traje y barba perfectamente recortada. Tiene 29 años y es un ingeniero industrial en paro. O Valentina, de 30 años, italiana y abogada sin empleo.
Según Benetton, la campaña no busca el uso mercantilista del drama del paro, sino que trata de llamar la atención para que se abra el debate sobre el hecho de que “cerca de 100 millones de jóvenes de entre 15 y 29 años buscan trabajo en el mundo”. Y dicen que quieren acabar con tópicos, como que “los que no trabajan es porque son vagos”.
La campaña no se queda solo en anuncios y carteles, sino que ésta también está combinada con un concurso. En él, buscan al “desempleado del año”, a través de una red social. Piden a jóvenes de entre 18 y 30 años que se inscriban y cuenten su “curriculum del desempleo”, es decir, sus estudios, habilidades y su fracaso a la hora de encontrar un puesto de trabajo a su medida. Además, pueden registrar un proyecto.
De entre los recibidos hasta el 14 de octubre, los 100 más votados serán elegidos para ser financiados con 5.000 euros.
Checa aquí el video ‘unemployee of the year’ -The Film:
Con información de El País