Turismo en México: entre la promoción global y el reto de llegar a la gente
Contenido Animal Político · 27 de abril de 2026
El Tianguis Turístico ha sido, históricamente, un espacio de negocios entre gobiernos, empresas y compradores internacionales. Sin embargo, la edición 2026 —que marca su 50 aniversario— incorpora un componente distinto: abrir parte del evento a la ciudadanía.
Uno de los ejemplos es “Ventana a México”, un escaparate instalado en la Costera Miguel Alemán, donde artesanos, cocineras tradicionales y productores locales ofrecen directamente sus productos.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, planteó el objetivo en términos de visibilidad y consumo local:
“Hoy inauguramos Ventana a México y el nombre le queda perfecto, pues es abrir una ventana para que se vea, se pruebe y se compre lo que somos”.
El espacio reúne expresiones culturales de 16 estados, desde textiles y alfarería hasta gastronomía regional, en un formato que busca acercar la oferta turística sin intermediarios.
Además, se programaron actividades gratuitas como conciertos y festivales gastronómicos, en una lógica que intenta ampliar el impacto económico más allá del sector empresarial.
El objetivo: que la derrama llegue a más actores
Uno de los planteamientos centrales es que el turismo genere beneficios directos para quienes participan en la cadena productiva.
“Que la derrama se note donde tiene que notarse: en quienes producen, en quienes crean, en quienes cocinan”, señaló la titular de Sectur.
En esa lógica, eventos como el Festival del Taco en Taxco o el concierto “México Canta” forman parte de una estrategia para vincular el turismo con el consumo local y la participación comunitaria.
El enfoque también responde a una crítica recurrente: que los beneficios del turismo se concentran en grandes empresas o destinos específicos, sin permear de manera homogénea en las economías locales.
Coordinación nacional: el otro frente del Tianguis
En paralelo a las actividades abiertas, el Tianguis también funciona como espacio de coordinación entre autoridades.
Durante la Primera Sesión Ordinaria 2026 de la Conferencia Nacional de Secretarios de Turismo, encabezada por Sectur, participaron representantes de 28 entidades federativas.
Ahí se discutieron líneas estratégicas como:
- Promoción conjunta entre estados
- Alineación al Programa Sectorial de Turismo (PROSECTUR) 2025-2030
- Uso de herramientas de medición como Datatur
- Fortalecimiento de segmentos como Pueblos Mágicos y turismo deportivo
La apuesta es generar una política más coordinada entre federación, estados y municipios.
“La coordinación entre federación, estados y municipios es fundamental para consolidar un turismo que genere bienestar”, afirmó Rodríguez Zamora.
Medir para competir
Uno de los puntos más insistentes en la reunión fue la necesidad de mejorar la medición del sector.
La secretaria subrayó que contar con datos permite justificar decisiones ante gobiernos estatales:
“Con datos, puedan llegar con su gobernador […] y decir: tengo 10 por ciento más de turistas”.
Para ello, se promueve el uso de plataformas como Datatur y el Sistema de Monitoreo Hotelero, que buscan estandarizar la información turística en el país.
Este componente apunta a un problema estructural: la falta de datos homogéneos que permitan evaluar el impacto real del turismo en cada entidad.
Turismo deportivo y diversificación
Otro eje planteado es el impulso al turismo deportivo como herramienta de desarrollo regional.
Según Sectur, este segmento puede:
- Atraer visitantes fuera de temporadas altas
- Generar derrama en comunidades locales
- Posicionar destinos menos tradicionales
La estrategia se complementa con la promoción de destinos como Pueblos Mágicos, que siguen siendo una pieza clave en la narrativa turística del país.
Entre la estrategia y la ejecución
El Tianguis Turístico 2026 muestra dos niveles de acción:
- El institucional, centrado en coordinación, planeación y medición
- El público, enfocado en abrir el turismo a la población
Ambos responden a un mismo objetivo: ampliar el impacto del sector. Sin embargo, el reto sigue siendo trasladar estas estrategias a resultados medibles en las comunidades.
El propio discurso oficial reconoce la necesidad de que los beneficios lleguen a más actores:
“Sólo en unidad, el turismo puede generar Prosperidad Compartida y llegar a más comunidades”, sostuvo la titular de Sectur.
Con información de Comunicación Social de la Secretará de Turismo del Gobierno de México