¿Quién sigue viendo la tele?
blogeditor · 18 de octubre de 2016
Entre 2104 y 2015, el consumo de televisión abierta cayó en 18%, según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales, del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).
El 56% de la población del país solo tiene acceso a ese medio de comunicación y por ahora solo el 29% de la población tiene posibilidad de contratar la televisión de paga, según la misma fuente.
De quienes ven la televisión abierta, el 64% lo hace a través del Canal 2, el 47% del Canal 13, el 37% del Canal 7, el 36% del Canal 5 y el 17% del Canal 9. Los canales públicos como el 11 y el 22 tiene una audiencia todavía menor.
Los que se conectan con la televisión abierta, el 56% lo hace para ver noticieros, el 47% telenovelas, el 42%, películas, el 29% series y el 28% deportes.
Del total de la inversión que se hace en publicidad, la participación de la televisión abierta ha venido cayendo de forma sostenida del 2011, cuando era el 55%, al 2015, que es del 50%.
Los jóvenes es el segmento de la población que ve menos televisión abierta. Ellos prefieren el contacto con las redes sociales y cuando tienen algún interés acceden a la televisión por medio del Internet.
Para las nuevas generaciones la televisión abierta no es creíble como fuente de información. Dudan de su veracidad. Las propuestas de entretenimiento que ofrecen las mismas tampoco les interesa.
Los recientes cambios de formato en la programación por parte de Televisa y Televisión Azteca obedece a esta panorámica general. Se proponen detener la caída de la audiencia y tratar de llegar a los jóvenes.
En los próximos meses se verá si estos cambios han tenido algún efecto o va a seguir la caída de la audiencia y la publicidad que van de la mano.
Estamos frente a una nueva cultura y necesidades de información, entretenimiento y aprendizaje que no puede brindar el formato de la televisión abierta.
La televisión abierta seguirá siendo todavía una alternativa importante, pero con el tiempo va a permanecer como algo marginal o complementario a otros medios y plataformas de comunicación.