Penetración de Facebook en campaña

El cinco de abril arrancaron las elecciones intermedias para diputados federales. Hoy en #LaVentanaIndiscreta quiero compartir datos que muestran que Facebook tiene mayor penetración que otros medios durante las campañas electorales. Primero veamos cuáles son los temas que han tenido mayor impacto entre ciudadanos; en segunda instancia analicemos algunos temas electorales de acuerdo al medio por el que los mexicanos se enteraron de dichos sucesos.

La muerte del hijo del perro Aguayo ha sido el evento de mayor impacto en las últimas semanas. 85% de la población se enteró sobre este tema, que por cierto, nada tiene que ver con campañas electorales.

Veintidós puntos porcentuales por debajo encontramos los temas con impacto medio:

• 63% de los mexicanos se enteraron sobre lo sucedido con Cuauhtémoc Blanco y la iniciativa perredista de anular su registro
• 61% de los ciudadanos supieron que Carmen Salinas será candidata priista
• 56% de la población mexicana identificó que la siguiente peli de James Bond se ha estado rodando en la ciudad de México

Temas de bajo nivel de impacto:

• La renuncia de David Korenfeld (49%)
• El “shopping” de nuestra primera dama en Estados Unidos (44%)
• Agentes extranjeros con permiso de portación de armas en México (39%)

[contextly_sidebar id=”Gq5C0lwNDmWShohF9gJ8GI5dLcHkpL2P”]Esta información muestra que seguimos viendo que los temas independientes a la política mexicana tienden a tener mayor impacto que los sucesos políticos. Lo que vale la pena resaltar en estas primeras semanas de campaña es el medio por el que nos enteramos de los eventos que suceden. La información generada por Defoe muestra que Facebook ha comenzado a ser un medio que informa a una mayor proporción de personas comparado con elecciones federales previas.

Veamos el ejemplo más significativo. El famoso “shopping” de la primera dama con sus hijas en Beverly Hills. A pesar de que este evento no es de los que tuvo mayor impacto entre los mexicanos (44%), se registra que:

• 26% de las personas de las que se enteraron lo hicieron a través de Facebook. Sin duda, un dato revelador. Esta proporción es mucho mayor que el porcentaje sumado de personas que se enteraron a través de radio (3%) y periódico (7%)

Si a esta proporción le sumamos el 8% que se enteró a través de sitios de internet de noticias y el 3% que supo de este tema a través de Twitter apreciamos que:

• 37% de los que se enteraron del “shopping” de la primera dama lo hicieron por medios electrónicos y por redes sociales.

Otros dos ejemplos de la penetración de Facebook son el hecho de que Carmen Salinas sea candidata priista y la renuncia de David Korenfeld. En ambos, el 15% de las personas que supieron de los sucesos se enteraron vía Facebook. Si se considera Twitter y sitios de noticias de internet en ambos casos apreciamos que más de una quinta parte supo de estos temas a través de redes sociales y medios electrónicos.

En los tres ejemplos anteriores apreciamos que Facebook por sí solo tiene mayor impacto que los periódicos y la radio entre los ciudadanos. Esto muestra que los mexicanos estamos enganchados con esta red social y que durante estas campañas lo usamos para enterarnos de temas de cualquier índole, incluso políticos.

Valdrá la pena identificar qué tan efectivas son las campañas que los estrategas políticos realizan a través de Facebook para comunicar sus mensajes de campaña.

¿Tú qué opinas? Platícame si utilizas Facebook u otros redes sociales para enterarte sobre lo que sucede en campaña en @yamilnares y @defoemx

 

 

Nota metodológica:

Tipo de estudio: Encuesta Nacional cara a cara en vivienda.

Fecha de levantamiento: 11 al 13 de Abril de 2015.

Población objetivo: Personas mayores de 18 años con residencia en el área seleccionada al momento de la entrevista.

Tamaño de la muestra: La muestra consistió en 80 secciones electorales de 10 entrevistas por sección, de este modo se recopilaron un total de 800 entrevistas.

Marco muestral: Secciones electorales reportadas por el Instituto Nacional Electoral.

Método de muestreo: La selección de secciones electorales se hizo de manera sistemática con probabilidad proporcional a su tamaño en el país. En la vivienda seleccionada se elige a un ciudadano aleatoriamente bajo el criterio del último cumpleaños. El salto sistemático es de tres viviendas haya o no entrevista.

Representatividad: Nacional.

Método de recolección de datos: Aplicación de encuesta cara a cara en vivienda. En el trabajo de campo participaron 74 encuestadores y 7 supervisores.

Nivel de confianza y nivel de error: Asumiendo un muestreo aleatorio simple, el margen de error asociado a un nivel de confianza estadístico de 95%, es de +/- (3.46%).

Tasa de respuesta: En el levantamiento se registra una tasa de respuesta de 36.1% calculada con la formula RR1 publicada en: Standard Definitions: Final Dispositions of Case Codes and Outcome Rates for Surveys. 7th edition. AAPOR.

Consideraciones no muestrales: En este tipo de investigaciones existen errores no muestrales como el fraseo de preguntas, efectos no anticipados de preguntas previas o posteriores a otras preguntas en el cuestionario, y contingencias que en un momento dado se presentan en el levantamiento de campo.