Ni revistas leemos (encuesta)

En su edición 2013, mediavyasa –principal directorio de medios para anunciantes– registra más de 270 revistas (nacionales e internacionales) en nuestro país, lo que significa que el número real es mayor dado que no todas se encuentran en dicha lista. Estas publicaciones abarcan una amplia gama de temas, desde arte, espectáculos, divulgación científica, cultura, deportes, gastronomía, sociales, videojuegos, negocios, autos, estilo de vida y mucho más. Esto significa que en la oferta para los mexicanos hay para todos los gustos.

Es por todos sabido que los niveles de lectura en México, en términos de libros, no son algo de lo que debamos sentirnos orgullos, pero, ¿qué pasa cuando de revistas se trata? Según la Encuesta Nacional de Lectura 2012 de la Fundación Mexicana para el Fomento de la Lectura, A.C., sólo 17.4% de la población prefiere leer revistas sobre periódicos y libros. Así pues, en Defoe decidimos preguntarles a los mexicanos acerca de su relación con las revistas.

[contextly_sidebar id=”b7b59e3efdd4b51d520f5e05538f5638″]Sorprende ver que aún cuando la oferta de revistas es amplia no sólo en términos de temas sino de precios (existen muchísimas publicaciones gratuitas), el 69% de la población dijo no tener el hábito de leer revistas. Este grupo de encuestados tienden a ser adultos de entre 56 a 65 años, con estudios de máximos de nivel primaria e ingresos familiares bajos (máximo de $1,500).

El 31% que dijo sí acostumbra leer revistas, tienden a ser adultos jóvenes (de 26 a 35 años) y que cuentan con estudios de nivel medio (preparatoria, bachillerato o carreras técnicas).

Como decíamos, en nuestro país existe una amplia variedad de revistas de todos colores y sabores, de entre las cuales, los espectáculos son sin duda las predilectas de los mexicanos. ¿Qué dice eso de nosotros?

El género masculino se inclina a leer revistas de deportes. El género femenino se inclina por las revistas de espectáculos.

Respecto de las dos principales respuestas, cabe resaltar que las mujeres tienden a preferir las revistas de espectáculos, mientras que los hombres tienden a consumir las publicaciones deportivas.

Si es cierta la frase –que se aplica para un sinnúmero de hábitos– “eres lo que lees”, los resultados de esta pregunta nos definirían como una sociedad que está más interesada en los detalles de la vida de los demás que en cualquier otro tema que nos rodea. ¿Eso es lo que queremos?

Independientemente de qué tipo de contenido sea el elegido, un aplastante 66% lo lee para entretenerse. Obtener información es la segunda razón para leer revistas entre nuestra población encuestada y sólo 5% las lee con fines educativos.

Finalmente, descubrimos que únicamente 15% de nuestra población encuestada cuenta con una suscripción a alguna revista. Probablemente esto signifique que los mexicanos tomamos decisiones de compra respecto a revistas guiándonos por los temas de portada de determinada edición y no porque tengamos interés en todos los temas en general que una publicación de cierto corte tiene de forma regular.

En 2006, el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (CONACULTA), en su encuesta sobre Hábitos de lectura entre mexicanos, en términos de materiales de lectura, rebeló que el 39.9% de los encuestados leían revistas, contra el 56.4% que leía libros y el 42% que leía periódicos. ¿Qué les falta a las revistas para crecer en número de adeptos?

Queremos saber qué piensan. Esperamos sus comentarios en @defoemx y en Defoe, expertson social reporting.