Redacción Animal Político · 23 de enero de 2023
A unas semanas de la visita de Justin Trudeau y Joe Biden a nuestro país nos surge una pregunta: ¿qué imagen de nuestro país debemos proyectar en el mundo? Esta pregunta requiere una amplia conversación entre todos nosotros.
Para derretir estereotipos o visiones cargadas al lado oscuro de nuestra esencia -que la tenemos- es indispensable desarrollar un esfuerzo intencionado y sistemático que ponga el acento en todo lo positivo que tenemos como nación.
No es sano ni recomendable pensar en estrategias de desinformación u ocultamiento de nuestros innegables problemas. Parte esencial de una sólida estrategia de imagen es que no sea cosmética o quimérica, sino que se soporte en la realidad.
Por lo tanto, una mejor imagen internacional pasa por atacar en serio los problemas reales e innegables que nos atormentan diariamente: crimen, inseguridad, corrupción, carencias económicas, malos gobiernos, impunidad, etc.
Proyectar una imagen positiva de México al interior y al exterior requiere reconocer y poner en valor nuestros principales atributos y ventajas competitivas. Cualidades y condiciones reales que nos hacen más fuertes.
Nuestra principal riqueza es nuestra PLURALIDAD.
Nada se reconoce más en el mundo y nos da más orgullo que nuestras expresiones culturales, tanto las tradicionales como las híper modernas, solo posibles por nuestra capacidad para abrazar y celebrar la diversidad de nuestras voces.
Esta enorme fortaleza es absolutamente contraria a las tendencias polarizadoras que quieren reducir la vida social al blanco y negro. México es multicolor.
Cuando tuve el honor y la responsabilidad de dirigir el proceso de la creación de nuestra marca país lo hice bajo una premisa central: MÉXICO ES MUCHOS MÉXICOS.
Este concepto, traducido en nuestra identidad gráfica por la agencia de branding MBLM, sigue vigente y ha logrado trascender los cambios lo bien fundamentado y verdadero tiene la capacidad de durar.
Insisto: no somos de un solo color ni mucho menos nuestra paleta cromática se reduce a dos. Los mexicanos no vemos ni queremos un país en blanco y negro. Los ciudadanos debemos defender y promover un México plural.
México no es un país homogéneo ni simple. México no puede ni debe ser reducido a un estereotipo, ni positivo, ni mucho menos negativo.
Por eso tenemos que rechazar cualquier caracterización o estigmatización que se haga de nosotros en el exterior, como también debemos renunciar a la vana aspiración de promover una imagen monocromática de nuestro país.
Es erróneo buscar soluciones limitadas al branding o acciones de relaciones públicas. Estas tan solo son una de las múltiples herramientas para promover lo mexicano, son dimensiones que se deben abordar, necesarias, pero no suficientes.
No somos ni el México de los prejuicios extranjeros ni tampoco el de las versiones oficiales.
Tener conciencia y claridad de que México es muchos Méxicos es el punto de partida para construir una narrativa compleja y abarcadora de las múltiples realidades de nuestro país. Entenderlo servirá para tejer historias y multiplicar la proyección de los infinitos casos de éxito y orgullo que tenemos en nuestro país.
Una narrativa construida a partir del concepto de que México es muchos Méxicos dará cabida a todos, será incluyente y permitirá unir a muchas personas, actores sociales y agentes económicos que encontrarán en la pluralidad un punto de encuentro.
Así podremos destacar lo común que nos hace únicos y diversos; condición positiva para potenciar beneficios en los intercambios de la globalización: exportaciones, atracción de inversiones, influencia internacional, impacto cultural, turismo, internacionalización de empresas, etc.
Son muchas las dimensiones desde las que hay que promover una imagen positiva de México y los mexicanos. Los voceros y embajadores son múltiples: a lo largo y ancho del territorio, a través de todos los sectores productivos y a lo largo de todo el espectro político.
Este reto requiere multiplicar los protagonistas en la promoción de la imagen de México, la cual por ningún motivo debe limitarse a la actuación de los gobiernos en turno.
Si asumimos con claridad que la imagen de México debiera ser una tarea de todos, al vernos en el espejo la imagen que veremos es la rica, interesante y hermosa imagen de un México plural.