Pauta en redes, volanteo morenista y cobertura personalizada, casos de promoción irregular
Luis Lozano, Arturo Daen y Luz Rangel · 16 de abril de 2025
Durante las campañas rumbo a la elección judicial se han registrado casos de promoción irregular de aspirantes y para invitar a votar el 1 de junio. Esto con el pago de pauta en redes a favor de candidatas a ministras; la cobertura favorable a ciertas candidaturas de parte de plataformas pro gobierno y medios públicos; presunto uso de recursos públicos, e incluso recorridos para llamar al voto con brigadistas portando chalecos de Morena.
Ello aunque el Instituto Nacional Electoral (INE) y la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales establecen que los partidos políticos deben mantenerse ajenos a este proceso. Y en el caso de las candidatas y candidatos quedó prohibido el pago de pauta y contratar espacios en medios, insistiendo en que las coberturas a sus campañas deben ser noticiosas y en condiciones de equidad.
En el caso de las ministras Loretta Ortiz y Yasmín Esquivel Mossa, la Comisión de Quejas y Denuncias del INE informó el 14 de abril sobre denuncias formales en su contra por hechos que podrían constituir faltas a la normativa electoral.
Respecto a la ministra Ortiz, se denunció que en un foro del Sindicato Mexicano de Electricistas (SME) al que acudió hubo “promoción del voto de manera conjunta y hubo llamamiento expreso a votar por otras candidaturas”, además de “la realización de un audiovisual en el que, aparentemente, participaron personas funcionarias públicas de la SCJN promoviendo el voto en favor de la candidata a Ministra, así como la difusión de un evento en la red social TikTok, lo cual, a decir del denunciante, podría constituir uso de financiamiento privado”.
En X, Loretta Ortiz negó que haya faltado a la normativa electoral y, aunque acatará las medidas cautelares que consisten en eliminar las publicaciones, adelantó que evalúa impugnar dicha determinación.
“Respecto a la supuesta infracción a las reglas de equidad en la contienda que el INE me atribuye, debo señalar que, una vez más, se equivocan, como ocurrió cuando intentaron limitar la difusión del proceso judicial electoral”, publicó.
En cuanto a la ministra Esquivel, se denunció la impresión y difusión de propaganda electoral en material no reciclable, la grabación de un video para promocionar su candidatura en las instalaciones de la SCJN “y la difusión de éste a través de redes sociales, así como en dos medios de comunicación, hechos que, a decir del denunciante, podrían constituir una afectación a los principios de equidad e imparcialidad en la contienda y constituir posible uso de recursos públicos”.
Ante estos hechos, apuntó el INE, “será la Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) quien analizará el tema, ya que atañe al fondo del asunto”.
Pago de pauta en redes para promover a candidatas afines a Morena
En lo que va de abril al menos seis canales en Meta han pagado más de 100 mil pesos para aumentar el alcance de publicaciones a favor de la candidata a ministra Loretta Ortiz, sin que se aclare quién pagó la promoción, aunque en todos los casos se colocara que supuestamente los canales son de Monterrey, Nuevo León.
Distrito Digital pagó 20 mil pesos para amplificar una entrevista a la candidata Loretta Ortiz. También a favor de dicha ministra, el canal Boletín Capital pagó 25 mil pesos para difundir tres anuncios: el canal Agenda Morena, otros 20 mil; el canal Posteando, 30 mil pesos, e Informente 20 mil más.
Según la biblioteca de anuncios de Meta, entre el 29 de marzo y el pasado 11 de abril el medio El Soberano —que públicamente se reconoce como un medio afín al gobierno y ha tenido como directivos a varios personajes morenistas— destinó al menos 164 mil pesos para aumentar el alcance de las entrevistas con dos candidatas.
En el caso de Darlene Rojas, quien fue colaboradora del gobierno de la CDMX y de Clara Brugada en Iztapalapa, el gasto fue de al menos 83 mil pesos para aumentar la audiencia de la entrevista que le realizaron como candidata a la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN).
Mientras que desde el 29 de marzo, el medio pagó por lo menos 76 mil pesos para dar mayor difusión a una entrevista con la aspirante a magistrada de disciplina, Ariadna Camacho.
A ello se suma una publicación también con pauta desde el 1 al 11 de abril, para difundir la portada digital del medio con la nota del arranque de las campañas al Poder Judicial. Ahí destacaron las imágenes de las candidatas a ministras Lenia Batres, Yasmín Esquivel y Darlene Rojas, así como de Ariadna Camacho, exprocuradora fiscal en el gobierno de Sheinbaum en la Ciudad de México. También apareció Verónica de Gyvés, quien fue propuesta por López Obrador para ser titular de la Fiscalía General de la República en 2019.
Entre el 9 y el 14 de abril, la plataforma Badabun difundió en las plataformas de Meta dos publicaciones con un video promocional a favor de la ministra Loretta Ortiz, con el mensaje: “Lo que este infeliz le hizo a una niña, no tiene perdón de Dios. Loretta Ortiz Ahlf”. En este caso pagaron 9 mil pesos de pauta, según la biblioteca de anuncios de Facebook.
Una página de Facebook llamada Mensajes en desarrollo publicó 23 anuncios en Facebook desde el 3 y hasta el 11 de abril, donde se promovió el voto por la ministra Yasmín Esquivel. En dichos anuncios la inversión fue de al menos 22 mil 700 pesos, de acuerdo con datos de la biblioteca de Meta.
Por otro lado, la página Emisor Noticias —que difunde contenido en contra de Morena y a favor del Partido Acción Nacional (PAN)— ha pautado al menos 8 mil 800 pesos por tres anuncios en Facebook e Instagram acerca de la elección y para dar a conocer los perfiles y fotografías de tres candidatos a ministros de la Corte.
Entre el 10 y 11 de abril de 2025, hubo un anuncio cuyo importe gastado fue de 700 a 799 pesos que, tras ridiculizar la manera de hacer campaña de ciertas candidaturas, promueve los perfiles de Giovanni Azael Figueroa Mejía, Guillermo Pablo López Andrade y Jaime Allier Campuzano, con frases como “él sí está preparado”, “no hace TikToks, hace justicia” y “él no perrea pero sí protege tus derechos”, respectivamente.
Del 12 al 14 de abril de 2025, por un importe de entre 100 y 199 pesos, otro anuncio pagado de Emisor Noticias menciona: “El 1 de junio, por primera vez en la historia, vas a decidir quién puede quitarte tu casa, quebrar tu negocio o arruinarle la vida a tu hijo”. Y con esa misma fecha pero por un monto de entre ocho mil y nueve mil pesos un anuncio más dice “Pudiste haber votado por alguien justo pero te valió. Y no es broma, si tú no eliges, alguien más lo hará por ti. Y tú, ¿ya sabes quién va a juzgarte?”.
Andrea Chávez y Noroña mezclan promoción partidista con la de la elección judicial
Luego de que el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación permitiera a funcionarios públicos promover la elección judicial, la senadora Andrea Chávez acudió a calles de Chihuahua entre el 11 y el 13 de abril para continuar su campaña adelantada para ser gobernadora en 2017, y también repartir volantes invitando a la gente a votar por ministros, jueces y magistrados.
Chávez lo hizo acompañada de personal que portó chalecos de Morena y ella misma usó colores similares a los de su partido:
El senador morenista Gerardo Fernández Noroña acudió a eventos en Hidalgo donde se promovió la participación en la elección del 1 de junio con la leyenda en el templete de “El nuevo poder judicial”, pero también con el eslogan “Construyendo el segundo piso de la cuarta transformación”, y con personas vistiendo chalecos morenistas.
Bardas y lonas color guinda
Organizaciones promueven la participación en la elección judicial del próximo 1 de junio con pinta de bardas. Y aunque sí se les permitió a las que están acreditadas hacer este tipo de difusión, en calles de la Ciudad de México Animal Político identificó que este tipo de pintas usan color guinda, con el que se identifica a Morena.
En la lista de asociaciones acreditadas por el INE para apoyar en la promoción de la participación ciudadana en la elección judicial está Transformación Judicial AC. Sin embargo, su nombre también se asocia a eslogans morenistas como el de la “cuarta transformación”, y al llamado a la “transformación” del poder judicial que hacen candidatas a ministras como Lenia Batres, Yasmín Esquivel y Loretta Ortiz.
Fotografía: Alfredo Maza
Fotografía: Ernesto Núñez
Fotografía: Dalila Sarabia
Fotografía: especial
Sitio ‘pro4T’ sólo cubre a Gutiérrez Priego
Por separado, la comunicadora Zeltzin Juárez del medio Noticias de Frente ha realizado la cobertura de al menos cinco eventos de campaña del candidato César Mario Gutiérrez Priego, quien se ha declarado abiertamente simpatizante del expresidente Andrés Manuel López Obrador.
Ella difundió en su cuenta de X un video en que anunció que cubriría a la mayor parte de candidatas y candidatos, aunque sólo ha seguido eventos de Gutiérrez Priego.
Juárez incluso viajó a Quintana Roo, donde acompañó al candidato en su visita al Tren Maya y le realizó una entrevista en la que criticó la presunta participación de la Corte en el caso del desafuero de López Obrador en 2005.
“Cómo no recordar ese discurso que me parece que a muchos que somos de izquierda nos sigue emocionando escucharlo, él de forma clara y de forma valiente decir: la historia nos juzgará a cada uno”, afirmó.
En la entrevista, la conductora también le preguntó por su impresión sobre el Tren Maya, en la que lanzó una defensa de la obra realizada en el gobierno de López Obrador. “Es nuestra primera vez en el Tren Maya, es increíble el tren, la infraestructura, el trato de la gente, las instalaciones, la verdad es que estoy muy gratamente sorprendido”, señaló.
Fotografía: especial
Desde marzo, Juárez ha participado en entrevistas con candidatos a la Suprema Corte en un podcast llamado “Tendencia Al Aire”, donde invitó a Gutiérrez Priego, así como a las candidatas Estela Fuentes Jiménez y Yasmín Esquivel Mossa.
La estrategia ha sido similar por parte del reportero Charly Domínguez, quien colabora en el medio Nación 14 y quien también acompaña la cobertura de Juárez a Gutiérrez Priego. Dicho medio además ha publicado sólo notas de cobertura al candidato así como una nota por el arranque de la campaña de las ministras en funciones, a las que nombró como “ministras de la 4T”.
Otros medios favorables a los gobiernos de Morena también han dado cobertura a Gutiérrez Priego. Por ejemplo, el medio Los Reporteros MX suma 32 publicaciones en X a favor de César Gutiérrez Priego, entre notas de cobertura de sus actividades de campaña y videos de sus eventos.
Además ha publicado de otros aspirantes a la Corte, como una entrevista a Isaac de la Paz y dos videos y dos notas sobre Guillermo Pablo López Andrade y una nota de las ministras Lenia Batres, Loretta Ortiz y el candidato Carlos Odriozola, respectivamente.
En el caso de medios públicos, han dado prioridad en sus programas de entrevistas a las candidatas afines a Morena. De las 14 emisiones de su temporada más reciente, el programa Largo Aliento que conduce Sabina Berman dedicó cuatro a entrevistas con Lenia Batres, y la más reciente a la ministra Yasmín Esquivel.
El Canal 22, el 9 de marzo pasado, dedicó una emisión especial a la ministra Lenia Batres, sin repetir un programa similar con otra ministra o candidata.