Más que juguetes: el cine nos vende productos y experiencias (y no solo a las infancias)

Este verano sale la nueva película de Jurassic World y seguro veremos toda clase de figuras, peluches y juguetes de sus nuevos dinosaurios. Pero no solo estarán en las secciones infantiles de las tiendas, pues los productos de películas no sueltan a un mercado importante: los kidults.

¿Y esos quiénes son o qué? El término se conforma por la combinación de dos palabras: kid (niño) + adult (adulto) y hace referencia a todas aquellas personas adultas que mantienen aficiones que se relacionan con la infancia.

Esto puede ser desde comprar juguetes, hasta ropa y accesorios que en teoría irían para públicos más jóvenes.

Mariángeles Migoya, Vicepresidente LATAM en Consumer Products NBC Universal, recalca en entrevista con Animal MX que en los llamados kidults influye mucho el elemento de la nostalgia.

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Por ejemplo, hablando de Jurassic World: la franquicia empezó en 1993 y este verano veremos la séptima entrega, se espera que gente que vio la primera película siga entusiasmada por ver nuevos dinosaurios tanto en la pantalla como en nuevos productos.

“Hay esta conexión y este pensar de ‘yo crecí con ella, la entendí en su momento y hoy la puedo ver con nuevos ojos y la disfruto tanto que la quiero incorporar a mi vida’”, explica Mariángeles.

Los kidults, una poderosa base de consumidores

Al estar a cargo de la división de Products & Experiences de Universal Pictures, Mariángeles Migoya platica a Animal MX la importancia de este mercado en gran la mayoría de los estrenos del estudio.

Simplemente este 2025 esperan Jurassic World Rebirth, la versión live action de Cómo entrenar a tu dragón, y la segunda parte de Wicked.

Por supuesto que los juguetes y las infancias siguen siendo una parte “super importante” del mercado, pero se ha vuelto cada vez más necesario hablar de “esta nueva base de consumidores que llamamos kidults”.

Aunque hay adultos que compran figuras de acción para coleccionarlos o por darse un gusto que quizás no tuvieron en su infancia, la experta también reconoce que hoy nos permitimos ser más relajados y divertidos en nuestro día a día y que los Kidults buscan reflejar más su personalidad e incorporarla en su vida diaria en distintos niveles.

Por eso ya no solo se trata de juguetes y  buscamos la presencia de películas y personajes que amamos en todos lados: en la ropa, accesorios de moda o hasta maquillaje.

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Así es como podemos ver colecciones de ropa para adultos con personajes que van desde los divertidos Minions, hasta las poderosas Elphaba y Glinda. Y estos no van desde las típicas playeras, sino que también incluyen otras prendas como suéteres, sudaderas, chamarras, sacos, blusas, etc.

¿Cómo es el proceso de transformar películas en productos y experiencias?

Mariángeles Migoya explica a Animal MX que el trabajo empieza en los fans y pensar cómo van a conectar con las distintas propiedades (películas).

Lo que buscan a la hora de imaginar productos y experiencias es “extender la misma emoción que sintieron cuando vieron la película a su día a día”, explica. Es por eso que analizan de qué formas pueden meterse en la vida cotidiana de la audiencia, ya sea desde el desayuno, hasta si va a la escuela o la oficina, o en la hora de dormir.

Es así que la variedad de productos de cine van desde lechitas con la imagen de tu personaje favorito, a mochilas y libretas o pijamas y hasta pasta y cepillo de dientes.

Colaborar con diseñadores mexicanos

Algo que pasó con Wicked es que se hizo una colaboración con el diseñador mexicano MANCANDY, quien logró plasmar la historia de Elphaba y Glinda en una colección genderless pensada para ser inclusiva y versátil.

Esto es algo que se busca seguir haciendo con los productos de películas, al menos desde el lado de Universal. “Queremos darles todo ese trampolín para poder tener una mayor exposición global, porque esto habla bien de nuestro país, del talento mexicano y de nuestro equipo, entonces, por todos lados estaríamos interesados en hacerlo”, comenta Mariángeles Migoya.

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Explica que han tenido la fortuna de que no solo han salido a buscar estas colaboraciones, sino que las y los mismos diseñadores se han acercado a ellos por la nostalgia y el amor que le tienen a varias franquicias.

Igualmente, han logrado colaboraciones espectaculares como la de Liz Campos con Minions donde “hicimos lo nunca antes hecho y aprobado por Illumination”, pues les permitieron poner a los Minions vestidos de mariachi y hasta tener referencias sutiles al Calendario Azteca.

Y es que desde el área de Proucts & Experiences trabajan totalmente de la mano con los estudios y ellos están involucrados en todo lo que desarrollan.

¿Tú te identificas como un kidult? ¿Qué es lo que más te gusta comprar de tus películas favoritas? ¿Te quedas en las palomeras o buscas más cosas?